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爆红神曲《小苹果》,一首歌引发的过亿商业价值

本文摘要:筷子兄弟,近期神曲《小苹果》时隔《凤凰传奇》、《扯葱歌》、《江南Style》等夕日神曲经典入库,慢慢退居幕后,新一代神曲月底5月29日登岸优酷上亮相,筷子兄弟将“复古+洗脑”模式神充分发挥,炮制出有一曲《小苹果》,强势接过“2014年度神曲”的接力棒。截至目前,在亮相车站优酷上总计的串流量已过千万。

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筷子兄弟,近期神曲《小苹果》时隔《凤凰传奇》、《扯葱歌》、《江南Style》等夕日神曲经典入库,慢慢退居幕后,新一代神曲月底5月29日登岸优酷上亮相,筷子兄弟将“复古+洗脑”模式神充分发挥,炮制出有一曲《小苹果》,强势接过“2014年度神曲”的接力棒。截至目前,在亮相车站优酷上总计的串流量已过千万。火速蹿红之后,又以星火燎原之势以点带面无孔不入,霸气沦为各大视频网站和微博、微信等社交圈的热门搜寻和共享榜首,I黑马只告诉苹果产品买的很疯狂,但是《小苹果》你也这么火,这样知道科学吗?前者有极客乔布斯为其站台,《小苹果》你凭什么?再行来想到几个《小苹果》涉及的百度指数趋势(将近一个月)事实上,关于“《小苹果》为什么这么火”的话题,在i黑马之前有数过很多辩论。

不过i黑马还想要从商业的角度公开发表几点观点,《小苹果》糅合了哪些经典案例?它的顺利在营销策略上反映了哪些商业逻辑?走出“广场舞”的世界,《小苹果》做了首先从传播方式上来说,在i黑马显然,能被受封神曲的在套路上都有异曲同工的地方,它们基本遵循了一个路径,先在PC、移动末端病毒式一级传播,随后步入大街小巷,转入广场舞的阵营开始二级传播,最后通过以点到线,以线到面的立体式传播转入无孔不入,老少通吃的三级传播状态。平台优势从传播平台上来说,一级传播的爆炸十分最重要,基于筷子兄弟与优酷的亲密关系,《小苹果》自由选择优酷作为亮相平台,毫无疑问将获得优酷仅有方面的优势推展资源,无论是首页引荐还是发给传播能力,优酷的实力应当不用i黑马再此赘述。版权对外开放,引领中举二次创作 创作者皆是“产品”推展的个体发给渠道,以点带面“病毒式”传播 《小苹果》的版权是对外开放的,任何人都可以展开二次创作,无论是个人,还是舞蹈教学,或是集体广场舞等形式,都可以借力推展,节约成本的同时又不局限于原作品受限的传播点。

从“产品”的角度来讲,轻且接地气的更容易取得“用户”的亲近感有人吐槽《小苹果》这首歌较为三俗,歌词读音虽然回头的是生活化,抛弃了“低冻”的感觉,但感觉没什么内容,天涯上一位叫静莎凌月的网友回应了不尊重,他认为了《小苹果》的“现实内涵”:第一,这首MV中包括了四个故事情节,以爱情为主题,有很强的正能量,其中还涵括有四世情缘。I黑马对内容没有做到过多研究,所以…… I黑马要求从另一个侧面来看,i黑马指出《小苹果》的顺利也糅合了《爱情交易》、《最虹民族风》、《江南style》等神曲的一些元素,较为显著的展现出在于,编曲的节奏感和接地气的歌词。有资料表明,2012年10月,韩国的科研机构对2012年7月开始爆红歌曲《江南Style》展开了研究,找到它以3.6秒为一个周期将五个音节反复4次,而整首歌中五个音节的核心节奏反复了100次以上,这样的节奏和人在跑步半小时后的心率完全实时——这也正是感觉尤为激动的瞬间。

这一众说纷纭,说明了为什么大多数人都会不心态地回来这首歌摇晃起身体的原因,而副歌部分的律动则使用“周而复始”的编曲,律动感很强,也更容易让人印象深刻印象。知乎上有人分析:小苹果副歌部分“3126 32126”“3122 53711”的重复旋律配上上超级通俗且压韵的歌词,音域之较宽没有任何平缓可玩性,让普罗大众唱起来都可以朗朗上口,即使是洗碗整天甚至走路都会不心态的在脑海中单曲循环。品牌和风格定位做了点上:“审丑”和“审美”某种程度有市场需求从品牌管理上来看,《小苹果》很好地跟筷子兄弟的品牌风格做到了给定,非常简单来首,就是有一点戏仿,再行带上一点“淑女淑女”地感觉,另外还有一点点励志的效果。

从MV的角度来看,《小苹果》很好地印证了一点,那就是“审丑”和“审美”有某种程度的市场需求。在《小苹果》的MV中,运用了大量的“扮”、“韩国美女”、“非常简单易学的滑稽舞步”等元素,而这些元素的强劲传播效果从早期的《江南style》中更容易取得直观感觉。

商业价值预测《小苹果》是以微电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲发售的,从电影前期宣传的角度来说,效果很明显,该电影的预告片仅有在优酷上已超过7446.9万。从目前电影票房的整体走势来看,如果该片最后票房过5亿,《小苹果》的价值将建构的商业价值想象空间将更大。

以过往“神曲”所建构的商业价值,i黑马对《小苹果》也做到一个推断,以《江南style》为事例,根据韩国媒体报道,该曲在刚发售的时候就净赚约合8600万元人民币,而之后无论是广告代言、商业表演、还是彩铃iTunes等先前收益都以成倍的速度减免。以《小苹果》的持续疯狂程度来看,其商业价值意味著不逊于鸟叔的《江南style》,激进预测,《小苹果》有可能将进账上亿级的商业报酬。最后,i黑马一句话评论一下:《小苹果》的疯狂无论是以全然创作“神曲”为出发点,还是出于《老男孩之猛龙过江》这部电影的宣传市场需求,把《小苹果》看作一个“产品”在商业营销上毫无疑问都是顺利的。


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